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国常会鼓励淘汰旧家电促销费 实体店成“以旧换新”主要渠道-凯发真人

       近日召开的国务院常务会议明确提出,要促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。家电“以旧换新”迎来了政策利好。根据《家用电器安全使用年限》标准,我国目前有大量家电超过了10年的安全使用年限,亟需更新换代。目前,各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作”,抢占家电“以旧换新”市场商机。

       近几年,我国家电行业发展缓慢,在2019年遭遇瓶颈,零售额出现负增长,零售规模为8032亿元,同比下降2.2%。而2020年受疫情影响,我国家电市场延续下跌态势,上半年市场零售额累计3365.2亿元,同比下降18.4%。

2017-2020年6月全国家电市场零售额规模
 
数据来源:公开资料

       我国主要家电产品保有量维持在较高水平,2018年空调保有量高达5.2亿,电冰箱、洗衣机保有量均在4亿以上,而且,根据《家用电器安全使用年限》标准,大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用,以旧换新的政策能够促进产品的销售,加速更新换代的时间。

2018年我国主要家电产品社会保有量
 
数据来源:公开资料

       2019年以来,促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台,苏宁、京东、国美等市场主体均参与其中。苏宁积极推动行业“以旧换新”,截至2019年12月底,“以旧换新”总转化金额60亿,参与补贴人数133万人次,其中家电换新占比达82%,在“以旧换新”大潮中全面领跑。此外,2019年苏宁电子电器店线下渠道业务转化金额占比高达75%,线上渠道业务占比仅有25%。可见,线下实体门店成为家电“以旧换新”的主渠道。

2019年苏宁电子电器店“以旧换新”转化金额线上与线下分布
 
数据来源:公开资料

       2020年,我国家电市场进入更新换代的集中爆发期,政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。作为家电“以旧换新”的业务典型,苏宁新品供给能力显著增强,家电全渠道销售额领先其他平台,并且,2020年h1,苏宁家电全渠道零售额占比达23%,较2019年h1占比略增0.6个百分点。

2019h1&2020年h1我国家电全渠道商零售额占比统计
 
数据来源:公开资料(tc)

       以上数据资料参考《》。

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